映象财经

   自去年底开始，直播行业迎来调整期，一时间，“直播不行了”、“直播已经到天花板了”等诸多唱衰言论弥漫市场。但端午节前一周，截至5月28日，包括花椒、虎牙、熊猫直播在内的平台纷纷宣布拿到融资，几家融资总额近25亿元人民币。资本热捧的背后是直播行业进入大浪淘沙阶段，盈利情况日渐趋好，独角兽逐渐显露。

　　但另一方面，直播行业自成立之初就游走在监管边缘，不乏色情、违规、违法内容传播蔓延，监管难题层出不穷。北京市地税局26日下午召集在京各家网络直播平台进行集中培训，内容是直播平台的个人所得税自查情况。互联网分析人士王利阳对《每日经济新闻》记者表示，纳税可能会导致主播的跳槽。直播不是法外之地，主播职业化首先要解决规范化的问题，当然，这背后离不开金主的持续支持。

　　直播进入大浪淘沙

　　2017年初，光圈直播倒闭、梦想直播拖欠主播工资，以及5月映客宣布“卖身”宣亚国际，一系列消息背后让市场上出现了对直播行业不看好的声音。但从最近资本市场市场动向看，这种言论却被不攻自破。

　　5月22日欢聚时代旗下虎牙直播宣布获得7500万美元（5.16亿人民币）A轮融资；5月24日王思聪投资的熊猫直播宣布获得10亿人民币B轮融资；临近端午，有消息称花椒直播已完成B轮融资，此轮融资不仅包括投资1亿元的天鸽互动，还包括其他重量级投资者在内，总融资额近10亿元。

　　针对上述融资消息，《每日经济新闻》记者向花椒直播求证，对方表示，“花椒直播确实已经完成B轮融资，资金将用于包括游戏、户外、专业pgc等内容的投入。”

　　短短一周时间，直播行业拿到了近25亿元投资，足以证明直播依然处在风口。分析师普遍认为，直播行业已经结束野蛮生长期，2017年将进入调整期，一些以低俗内容为主的小直播平台将被洗牌，而资本将向优质的大平台进行集中，马太效应显着。

　　欢聚时代2016年的月均净利润为1.26亿元，其市值已经达到216亿元人民币。业内认为，相比共享单车、外卖等需要前期巨额投资抢占市场的热点项目，直播这种自备造血能力，盈利丰厚的项目获得资本青睐不足为奇。

　　主播高收入却几乎不纳税

　　Trustdata针对三大直播平台TOP10主播人均年收入的调查显示，2016年，一直播人均年打赏收入为550.6万、映客直播为689.2万，花椒为837.4万左右，远远高于其他直播平台，花椒直播主播打赏收入处于领先位置。

　　Trustdata数据还显示，和平台发展相似，主播打赏也同样出现马太效应： 前Top5主播收入达到了4244.7万，人均达到848.9万元，top50为18555.7万，人均已经降为371万元。

　　另据“今日网红”数据，今年3月第一周，在收入榜前30位主播中，收入都在十万以上。排名第一的是花椒主播“叶小丝”，共收入42.5万人民币；在人数方面，花椒直播有18位主播入榜，主播收入高达1232万；映客则只有3名主播入榜，收入共829万。

　　但如此高的主播打赏收入，却几乎没有直播纳税。据央广网报道，有网络主播透露，目前平台和经纪公司都不愿主动给主播缴纳个税，因为如果平台有这个要求，很多主播会选择跳槽。

　　今年3月，北京市朝阳区地税局披露，某直播平台2016年支付给直播人员的收入高达3.9亿元，但没有按规定代扣代缴个税，今年最终补缴了税款6000多万元。税务部门表示，今后将多方监控网红名人的收入来源，还会加强对经纪公司的监督与检查。

　　此外，据央广网报道，北京地税工作人员介绍，今年1-5月申报个税人数超过1000人的直播平台只有5家；申报个税人数小于10人的有21家，其中零申报的有6家。

　　值得注意的是，2016年下半年，直播行业乱象引起了相关部门重视，于9月、11月、12月出台了3项规定，实行“主播实名制登记”、“黑名单制度”等强力措施，监管政策的加强使得网络直播受到约束限制，直播乱象很大程度被迫悬崖勒马。可以说，主播职业化逐渐遇上直播规范化，行业趋于规范，竞争会更加残酷。

　　但是，如何平衡监管和成本之间的关系，让直播健康、有序地发展，对于平台运营者和政府监管部门来说，仍然任重道远。