近几年日子还算红火的彩电市场在今年上半年开始转冷，全年彩电内销负增长也已成定局。随着政策红利的退出，彩电行业整体内需不断下滑。不过借助世界杯的热潮，上半年彩电出口业务亦有着不俗的提升。

　　整体负增长

　　去年5月31日，家电节能补贴政策正式退出。缺少了政策的刺激，彩电销量的影响“立竿见影”。创维总裁杨东文认为，彩电行业今年将出现30年来首次负增长。

　　公开数据显示，今年一季度，TCL集团、海信电器、创维集团、深康佳、四川长虹、海尔六大巨头的彩电业务均出现滑坡。据了解，今年二季度的情况也不容乐观，内需下滑依旧，仍然呈现依靠出口提振销售的态势。

　　奥维咨询数据显示，今年1月-5月，国内彩电销量1790万台，同比下滑14%。奥维咨询预测，今年国内电视机销量将下跌3.8%，由去年的5100万台，降到今年的4900万台；智能电视的渗透率今年将达到69%；4K电视的渗透率将达到21%；电商渠道占比将达到13%。

　　在最新的业绩会上，创维将2014至2015年度（2014年4月1日至2015年3月31日）彩电事业部的总销量计划定为1200万台，相比去年的1140万台略有上调。其中，创维在中国市场电视销量目标定为900万台，同比增长4.6%。其中，4K电视目标180万台，海外市场目标是300万台。

　　面对内需下滑的颓势，创维将着力点放在4K电视和海外出口领域。杨东文表示，今年将是4K普及年，这也成为提振内需增长的一大亮点。

　　无独有偶，一季度净利润下滑94%的四川长虹也期望通过4K电视增加业绩亮点。长虹多媒体产业集团董事长叶洪林表示，目前业内多数公司基本都面临着内需下滑的局面，4K电视今年在国内态势不错，公司也针对性推出4K新品，以期从产品结构上得到改善。

　　至于内需下滑的原因，叶洪林认为，一方面是政策红利的退出有较大影响，房地产等形势不好也有影响；另一方面，彩电经过近5年相对高速的增长，市场饱和率高，接下来进入平稳增长的阶段。对于乐视、小米等的冲击，叶洪林称，目前影响不算很大，新的商业模式尚需完整的商业周期来检验，对此公司保持关注。

　　叶洪林表示，长虹将注重提升用户体验，并在农村等市场不断深耕，同时加快开拓电商新渠道。“今年电商方面增长不错。”叶洪林说。

　　虽然彩电内销市场整体负增长，但值得关注的是，智能电视有不错的表现。奥维咨询数据显示，今年1月-5月，智能电视销量达1004万台，同比增长21.6%。

　　彩电企业也期望通过调整产品结构来提升业绩。创维今年国内销售目标中，云电视目标达360万台，同比增长81%。长虹目前智能电视占比接近60%，公司正在进行非智能电视的退出。叶洪林透露，预计年底就能实现全部智能化。

　　世界杯刺激出口

　　世界杯的热潮把很多不看电视的年轻人又重新拉回到电视机前，也刺激了彩电的出口销量。为了迎接世界杯，彩电企业纷纷提早布局，加大开拓海外市场的力度。

　　奥维咨询数据监测，今年1月-5月国内彩电六大品牌出货达1349万台、同比下降19%，外销出口（含代工）达791万台、同比增长102%。

　　长虹海外战略发展部部长王悦纯此前透露，长虹今年一季度海外电视销售量增速超过40%。叶洪林表示，二季度海外态势不错，增速与一季度持平。长虹的海外市场刚起步，今年开始放量增长，随着日本电视厂商的退出，欧美地区皆出现一定的需求。

　　创维的着眼点则在于海外新兴国家。杨东文说，创维日前并购了厦华南非公司，解决供应链和售后体系的维护，取得了不错的增长。他亦表示，今年彩电增量可能主要来自海外。

　　海信电器国际营销副总经理方雪玉此前对证券时报记者表示，今年年初海信便加快布局海外市场，一季度海信电视出口增长60%左右，二季度出口表现更好，在德国、南非、西班牙等世界杯狂热国家，电视销售都出现高增长。

　　但目前国内彩电企业在海外的定位普遍偏低，杨东文称，创维在海外做自有品牌的同时，也会加强传统的出口业务，目前正在与一些著名品牌谈代工合作。

　　家电专家刘步尘认为，去年政策退出后，国内彩电市场不好，彩电企业都在加快海外市场的开发，弥补缺失。国内用户使用电视的习惯变化明显，手机、平板、笔记本对电视的替代度高，而国外一些新兴市场替代度较低，因此出口主要以传统电视为主，智能电视相对需求少。