苹果欲千亿美元回馈股东 盈利10年首现下滑
昨日（4月24日），苹果发布截至2013年3月30日的第二财季财报，数据显示，该季公司营收同比增长11%，但净利润同比下滑18%，是该公司10年来首次录得盈利下跌。
伴随苹果股价的下滑，苹果管理层的压力逐渐加大，近期华尔街就盛传其CEO库克位子难保。
为了平抑投资者的抱怨，苹果公司计划尝试在2015年底之前，向股东返还1000亿美元，方法是通过股票回购和分红计划。
量增利减
数据显示，这一财季苹果公司营收为436.03亿美元，比去年同期的391.86亿美元增长11%。
苹果公司首席执行官蒂姆·库克（TimCook）表示：“我们对第二财季营收创下历史纪录感到高兴，这要感谢iPhone和iPad继续取得强劲的表现。”
财报显示，苹果公司第二财季共售出3740万部iPhone，去年同期共售出3510万部；共售出1950万台iPad，去年同期共售出1180万台。分析师此前预期，第二财季iPhone和iPad销量分别为3600万部和1830万台。
尽管季度销量高于此前业内分析师的预期，但这未能掩饰其核心业务所面临的竞争压力，高销量的背后，其利润却出现了大幅下滑。
财报显示，该财季苹果净利润为95.47亿美元，每股摊薄收益10.09美元，不及去年同期；毛利率为37.5%，远低于去年同期的47.4%。
IT分析师孙永杰对《每日经济新闻(微博)》记者表示，“虽然苹果iPhone在增长，但从整体情况来看，依然是老款iPhone4、4S销量带动整体销量增高，新款iPhone5的销量并不高。而老款价格又已偏低，导致这个财季利润降低，销量增高。iPad也是如此，iPadmini的销量拉低了整个利润。”
孙永杰认为，究其根本，还是苹果的创新能力减弱，新品iPhone5的创新元素与对手相比，已不足以激起用户相较之前的购买欲望。
对于限制利润率回升的最大因素，苹果首席财务官皮特·奥本海默（PeterOppenheimer）在电话会议中表示，“在3月份这个季度，毛利润率为37.5%，属于我们预测范围的低端。资产负债表上的几个项目导致了这个结果，包括iPad销售量高于预期、将iPadmini纳入销售渠道库存范围、服务政策的变化以及部分不利的调整。未来预期毛利润率将环比下滑，但更好的支出控制将抵消不利因素。”
大中华区备受重视
财报显示，在苹果436.03亿美元营收中，国际销售额所占比例为66%，其中大中华区营收为82.13亿美元，而去年同期为76.37亿美元。以营收环比增长率来看，大中华区在所有地区中处于领先。
过去，大中华区是苹果业务增长速度最快的地区。公司今年第一财季数据显示，大中华区营收为68.3亿美元，较上一财年同期的40.8亿美元增长67%，增速遥遥领先其他地区。尽管目前中国还只是苹果的第三大市场，12.5%的市场份额远低于占市场份额37%的美洲和23%的欧洲市场。但是，按照苹果自身的说法，中国市场增长具有绝对的潜力，很可能一跃成为苹果最大的市场。
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