企业营销全面进入“微时代” 企业看好微力量
网络时代无“微”不至。伴随着移动互联网的发展和智能手机的应用、创新，微博、微信、微电影等微力量兴起，越来越多的企业开始借助这些微力量来推广自己的产品和品牌。
但在具体运营中，微博、微信等需要发些什么内容？怎样才能吸引到更多的粉丝？“微营销”能发挥多大的作用？如何做好管控工作？这些都是企业关注的内容。
越来越多的企业看好“微力量”
每天上午，小张上班后要做的第一件事，就是更新企业的官方微博。
“平时要绞尽脑汁想，想着发什么样的内容大家最关注，能吸引到更多的粉丝。看着微博上粉丝数量增加，很有成就感。最兴奋的是，如果当天发的内容是企业要举办活动，参与互动的人就会非常多。”小张是洛阳杜康官方微博的负责人，据他介绍，除了微博，企业推出的微电影也吸引了大量粉丝关注，“效果非常好”。而在宋河酒业，也有专人负责微博推广，活动不胜枚举。
越来越多的企业意识到，微博平台已经成为企业提升品牌形象与产品营销的重要通道。在河南，最早使用微博的企业，有据可查的应该是巴奴火锅。2011年7月份，巴奴火锅开通了企业官方微博，每天都在微博上和粉丝打招呼互动。
据河南省宸易文化传播有限公司运营总监董硕介绍，微电影是几种“微力量”中容量最大、展示内容最多的一种载体，它以影像故事的形式将企业品牌、企业文化展示出来，具有成本低、传播快、传播范围广等优点，因此，除了常用的微博和微信平台，企业也非常喜欢投资微电影用来做营销。
当然，也有一些企业虽然意识到了“微营销”的力量，但还没想好怎么切入。在河南省钧瓷行业，金堂钧瓷是最早涉足电子商务领域的，该公司副总经理韩国平说，这两年他们一直在对微博、微信等传播方式进行思考：“我们一直在想，到底用不用微博、微信？该怎么用才能展现企业魅力？”
“微营销”如何出奇制胜？
在企业的具体运营中，微博、微信等需要发布什么内容，才能吸引到更多的粉丝？不同行业的企业，做出了不同的有益尝试。
“我们作为有机农业的代表企业，很看重微博、微信等微力量的即时性、公众传播等特点。这些都是电子商务的一部分，我们有专门的团队来负责微博、微信运营。”河南君源有机农场营销总监梁卫星表示，他们会根据客户需求和产品定位来运营自己的微博，主要发布企业活动、进行品牌推广，“比如在微博上，我们推出了赛厨艺活动，通过微博来征集人员报名，非常火”。
在火锅企业中，巴奴火锅算是较早使用微博的，其微博每天都更新5条～9条，内容包括巴奴火锅的内部新闻，顾客就餐的热闹情景，店内发生的有趣事儿，店铺的优惠信息等。而其组织的线上或者线下活动也会引起粉丝的热议。“我们也会转发一些网络热点，对网友比较喜欢的一些话题进行提炼。”巴奴火锅官方微博负责人说。
“我们使用微博做推广，目前已经有几万名粉丝。”隆庆祥郑州大区营销总监张延虎说，他们借助微博主要做三件事：一是发布服装行业的专业信息，提升品牌的专业度；二是发布企业动态，传播企业文化，让别人了解企业；三是借助微博做活动，比如抽奖、店面促销等，“为了将微博运营好，我们还针对相关工作人员建立了微博绩效考核的奖励机制”。
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