从天猫独舞到群雄参战 “双11”成“电商节”
11月11日，一个原本带有调侃意味的“光棍节”，演变成了电商和网民们的狂欢节。对于电商来说，这是年末争夺最为激烈的战场；对于网民们来说，实惠、实惠、还是实惠。比拼产品、比拼价格、比拼服务、比拼物流，战场还未踏上，硝烟已经弥漫。“双11”已经从天猫曾经的“独舞”，演变成了电商大佬们的大比拼。
“双11”对于电商完成全年销售额有重要意义
为什么“双11”能够吸引大批网商的注意力，在这样一个非传统节日的“光棍节”里发起团战？
对此，家电产业资深观察家刘步尘说，今年十一黄金周的时候电商收成并不好，这对全年营业目标的完成形成很大的障碍。就以苏宁易购为例，今年苏宁易购全年的销售目标为200亿元，而苏宁易购前三季度完成了不到100亿元，要想在第四季度完成难度很大，因此对“双11”这样的一个销售节点格外重视，这对全年销售任务的完成有着非常重大的意义。另外，“双11”被称为“光棍节”，这是中国年轻人的节日，这些年轻人恰恰是电商的主要消费群体。综合以上原因，电商才在“双11”突然发力，这有利于全年销售目标的完成。这次的“双11”大战，其实和网商“8·15”大战并没有任何本质上的不同。“我倒是认为，电商不要把光棍节看得太重，不要把宝全部押上”。
刘步尘认为，对于此次电商大战，说到底比拼的价格和服务是否到位，而在后台比拼的就是物流和配送，建议消费者购买时要货比三家。“今年几家家电连锁卖场实行线上线下同价，这相对于只做电商的企业更具优势，消费者可以在实体店充分比较后下单购买”。
2012“双11”各电商祭出“独门暗器”
为备战“双11”，几大电商纷纷推出各种优惠措施，以“独门暗器”赢取消费者的青睐！10月22日，当当网开始了“双 11 ”的预热活动，打出了3C数码五折返券的口号。亚马逊方面也透露出在“双11”期间将会有大规模促销的信息。当然，京东、天猫、苏宁易购、国美商城等国内一线电商，全部参与到了“双11 ”的战团。下面，我们就来看看其中几家电商大佬儿的特色活动吧！
天猫
五折优惠抢眼球
网民小杨最近迷上了看电视剧《步步惊心》，由于电视上早已不播放，她只好到网络上搜寻。有意思的是，她发现最近在一些网站上看《步步惊心》时，每一集前都有一段关于天猫“双11”的广告视频。天猫的“双11”促销活动，正通过不同渠道进入网民的视野中。
而进入天猫的首页，不同的商品专区举办了形式多样的优惠活动。比如：提前抢购“双11”商品，有现金红包送；在10月11日至11月8日，还有优惠券发放，在“双11”当天可以使用；多个品类的商品，更是注明五折封顶。
天猫网站更是建议网民，将一些特惠产品抢先收藏进购物车，以防止“双11”活动当天因网站整个系统爆满可能出现故障而导致无法购买，另外也可能因全网限量销售下手晚就买不到了。
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