腾讯微博推进新模式 为企业搭建营销“新干线”
11月1日，由腾讯微博商业中心举办的“微博营销 制胜未来”腾讯微博2012中国企业峰会在郑州举行，艾瑞事业部高级总监柳旗，腾讯微博商业中心运营总监艾芳，腾讯微博商业中心拓展总监龚伟，河南省网络营销协会会长、河南一百度董事长、河南锐之旗信息技术有限公司总裁李少杰，河南锐之旗信息技术有限公司副总裁曲庆祥等出席。 借助此次峰会，腾讯着重发布了下一阶段腾讯微博营销服务资源框架。凭借在平台、运营和推广三大方面，腾讯将为企业搭建出一个立体的微博营销生态，为企业搭建一条通往用户的“新干线”。
“新的服务资源框架就是利用微空间、微卖场等企业微博自主营销平台，通过企业学院等数字营销解读工具，借助腾讯本土化服务举措，在用户数据分析推出本土化营销资源服务。这一独特方式使得企业能在实践中不断学习提升，进而实现快速稳步发展。”腾讯方面介绍到。
具体而言，在平台方面，腾讯推出了包括微空间、微卖场在内的多个微博营销平台。“微空间是腾讯独有的社会化CRM平台，凭借优异的数据、运营、推广等管理后台，为企业搭建自助微博平台提供一个优质保证。”
“微卖场”依托微博的转播互动功能，联动电商资源，通过转播降价，微团购，限时、限量促销，收听、分享获取优惠券等多种电子商务模式，在微博上为消费者提供了一个购物的入口，而企业可以直接通过微卖场与消费者进行品牌互动。微博卖车、微博卖房等成功案例让企业看到了实实在在的效果和收益，为社会化营销提供了更多的创新途径。
除了平台的创新构建，腾讯微博还通过数据分析、企业学院等精准有效的运营指导为企业带来了强大的分析工具，通过这些工具与学院，为企业熟悉微博环境、实现精准营销提供了很好的指导。对此，一位企业负责人认为：“ 微空间拥有强大的数据解读能力，让企业能将精力集中在内容制造与网民互动中去。而企业学院等精准营销教程更是让众多中小企业迅速成长，找到适合自己的营销手段与路径。”
在峰会上，腾讯还着重介绍了微博在本地化方面丰富的运营服务和推广资源。通过运营服务、地域化推广资源等方面的强大投入，必将使企业受益于此。腾讯方面表示：“腾讯拥有中国1-4线城市的良好解读能力，无论是一二线城市的网络消费习惯还是三四线城市的网络使用习性，腾讯都能给到良好的解读。而腾讯微博正是腾讯强大运营能力的体现，腾讯微博在本地化方面早已做出了众多举措，此次加大投入希望能为企业带来更大的收益。”
此次峰会带来诸多反响。不少业内人士表示：“微博产生的媒体巨变和用户触媒习惯变迁正在逐步颠覆广告主原有的广告投放模式、媒体策略和传播策略，而现阶段正是这样一个变迁的节点。腾讯微博此次通过峰会梳理出的服务体系架构正是基于对数字营销变革的适应，从平台、运营和推广三大方面共同推进企业对微博营销的理解与使用，或将引爆下一阶段企业微博营销‘井喷’。”
“此次峰会是对腾讯微博营销的系统解读，也是对腾讯微博企业营销下一阶段的新开端，希望能对整个行业带来积极的思考。”腾讯方面表示：“凭借对用户需求的理解，腾讯微博正通过微博改版、奥运营销等大事件、大运营中走出自己的差异化路线，而差异化竞争使得腾讯微博空前强大：截至2012年第二季度注册帐户数达到4.69亿、日活跃帐户数为8200万。相信凭借腾讯微博愈加活跃的平台、独具创新的商业工具加上腾讯强大的推介、运营能力，将为企业、网民带来更好的数字化生存环境。”
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