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金钱豹风光不再 重新定位或改走中端路线

2015-07-07 08:00 来源:新京报

[摘要] 曾几何时,一提起高端自助餐饮,金钱豹是人们脑海里挥之不去的身影,很多人甚至以吃到一顿金钱豹为荣。

  曾几何时,一提起高端自助餐饮,金钱豹是人们脑海里挥之不去的身影,很多人甚至以吃到一顿金钱豹为荣。

  近日,这个一直以高端示人的金钱豹(中国)酒店餐饮集团被香港上市公司嘉年华国际控股有限公司以2.53亿港元收购,这已经是金钱豹4年来的第二次易主了。

    消费者熟悉的高端自助餐饮金钱豹被香港嘉年华国际收购;嘉年华国际回应称金钱豹重心将在中端市场。

  从高端商务人士到朋友家庭聚餐,从急速扩张到连续亏损,经营12年的金钱豹对中高端商务人士不再具有吸引力,而其“缩水”的菜谱和服务质量,也让普通消费者感叹金钱豹今不如昔。

  依靠两次变卖自己获得输血,这只“豹子”得以存活至今。收购后,新东家将如何重新规划金钱豹?再续高端路线,还是改换风格?行业人士分析称,金钱豹或改走中端路线,吸引相对旺盛的一二线城市中端餐饮需求。

  贱价卖身

  金钱豹4年两易其主

  6月6日,嘉年华国际发布公告称,以2.53亿港元收购金钱豹99.9999%股份,其中向金钱豹原第一大股东BFT支付2.4074亿港元,以收购其持有的94.9999%股份;同时向原第二大股东Grace Investment支付1267万港元以收购持有的5%金钱豹股份。

  公开资料显示,嘉年华国际目前是中国唯一公开上市的大型旅游、酒店及零售综合项目开发商,主要项目包括青岛海上嘉年华、北京墅野等,并于近期新增了儿童娱乐教育和主题乐园业务。

  嘉年华国际官网上,金钱豹已被正式列入该集团运营项目目录。嘉年华国际控股有限公司主席景百孚通过官网对外称,这是集团首次在餐饮业进行收购。看中的是金钱豹的品牌知名度和庞大的销售网络,收购将有助于2015年陆续开业的青岛海上嘉年华项目。

  据新京报记者了解,嘉年华国际已在大陆新组建了公关团队,计划今年8月重点推介青岛海上嘉年华项目,收购金钱豹极可能是其扩大内陆影响力及营销网络的第一步。

  对未来金钱豹的市场前景,景百孚认为,随着中产阶级消费人口快速增长,“高质素的自助餐及宴会市场潜力不容忽视,而金钱豹正好为集团提供优秀的机会去把握这个商机”。

  嘉年华国际的收购,不禁让人想起了4年前金钱豹首次易主安佰深。

  2011年7月26日,欧洲最大私募管理投资集团安佰深宣布,旗下基金已完成对金钱豹的收购投资,但并未透露具体所占股份及出资金额。金钱豹原第一大股东BFT即为安佰深旗下公司。

  金钱豹的身价也贬值了。有媒体估算,嘉年华国际此次以2.53亿港元收购金钱豹,将可能造成安佰深16亿港元的亏损。

(责任编辑:卢一宁)
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