“近日，一篇关于电商平台销售假冒奢侈品的报道引发了业内高度关注，京东、聚美优品、1号店、亚马逊等多家电商平台被指“知假售假”，而包括Ar-mani、Burberry假冒奢侈品都来自同一供货商“祥鹏恒业”，这家公司所提供的国际品牌授权书、海关报税单都是通过扫描其它公司文件、PS伪造的。

　　面对股价下跌，聚美优品CEO陈欧声称要剁掉奢侈品板块。而业内专家表示，电商平台售假问题一直存在，奢侈品因其行业特殊性更是成为假货的重灾区。

　　电商难获授权且开放平台奢侈品成网购假货重灾区

　　随着电子商务规模的不断扩大以及国民消费水平的不断提高，奢侈品网购市场潜力巨大。据中国国际电子商务研究中心提供的数据，2013年奢侈品网购市场的交易规模为208.2亿元，同比增长34.8%，而2014年全年预计达到274.3亿元。与整个奢侈品市场相比，网购奢侈品销售额仅占总销售额3%，奢侈品网购规模仍有很大的上升空间，中国成为奢侈品最大消费区。

　　然而，在巨大的消费需求与市场空间下，国内奢侈品经销商家却因得不到品牌授权，难以保证顺畅供货渠道而面临发展瓶颈。据了解，目前大部分国际知名奢侈品牌都斥巨资，自己搭建电子商务平台，并未对中国电商开放授权，国内奢侈品电商货源主要通过海外代购、国外买手抢购方式获得，但数量有限，且不稳定。部分奢侈品电商与品牌实体代理商展开合作，但由于折扣少，利润率低，不能从根本上解决货源问题。奢侈品牌网络授权就成了中国奢侈品电商发展的最大障碍。

　　由此，在巨大需求与暴利驱使下，公司化、规模化、产业化的“祥鹏恒业”类制造商就顺势而生。祥鹏恒业不只是奢侈品，更是中国电商市场上庞大的假货产业链中的冰山一角。

　　一位电商分析师表示：“上海、广州在内的很多地方都有公开售假的批发市场，聚美被曝出的售假一事，绝对不是个案。”

　　中国电子商务协会相关人士表示，售假问题是电商开放平台、大量商家入驻所产生的必然结果。其次，就奢侈品而言，获得奢侈品牌网络授权成为奢侈品电商平台发展主要障碍。此外，由于假冒奢侈品制造商形成规模化生产，相似度高，普通消费者很难辨别真假、维权，从而助长了高仿品、A货泛滥态势。

　　电商平台有连带赔偿责任提高售假赔偿成本成关键

　　家电也好，奢侈品也罢，无论哪种品类，售假现象一旦出现，损失最大的无疑是消费者。虽然在此次奢侈品“售假门”事件中，聚美优品、京东等作出统一关店处理，但对于自身承担的责任却并未给出明确解释，尽管聚美优品提到了无条件退货，但也并未谈及任何赔偿问题。

　　对此，IT法律专家表示：“如果是聚美优品与消费者直接达成买卖合同，出现售假行为，那么聚美优品将承担违约责任，消费者可以要求退货退款，或者换货继续履行消费合同。此外，在售假行为出现时，如果可以证明聚美优品知假售假，那么它就涉嫌欺诈，消费者可以要求退一赔三。如果是电商平台入驻商家售假，如京东、天猫平台上的入驻商家售假，那么按照新消法，它们应承担连带赔偿责任，消费者可向京东、天猫等电商平台同时索赔。”

　　对于售假事件，虽然聚美优品、京东等迅速做出关店、退货等反应，京东CEO刘强东也曾表示对假货“零容忍”，售假商家将被罚到“倾家荡产”。但此次奢侈品售假曝光仍使消费者对相关电商信任度骤降，聚美优品股价一度下跌达10%。

　　专家表示，虽然电商售假问题尤其是奢侈品电商售假屡遭诟病，但没有必要因噎废食，放弃奢侈品板块。面对日益扩大的电商规模以及巨大商家数量，电商平台加大对入驻商家的资质审核成为重中之重。

　　(张司南)