运营商削减手机补贴后，苹果等一线外资品牌将面临挑战。图/CFP

　　 国资委要求运营商削减销售和营销成本，苹果等一线外资品牌面临挑战

　　 在国产手机上演弯道超车的同时，外资手机却在国内遭遇多项难题。首当其冲的就是来自合作伙伴运营商的政策改变。本月初，国资委要求三大电信运营商削减营销费，以稳定利润。分析人士称，该消息再次将利好天平转向国产手机厂商。苹果等一线外资品牌正面临挑战。

　　运营商巨额补贴难再

　　中国移动、中国联通和中国电信日前被国资委告知，在促销高端设备例如iPhone上花费了太多的钱。国资委要求运营商削减销售和营销成本约20％，即400亿人民币，而其中很可能三分之一以上是用于补贴手机产品。

　　根据第三方的统计，最近几年，苹果和三星两家公司每年都拿走智能手机市场100%以上的利润。

　　市场研究公司ABI Research报告显示，三星手机运营商补贴率平均为84%，而苹果和HTC分别为74%、80%。这意味着，这三家手机品牌前期成本的七八成是由运营商补贴的。

　　以苹果为例，每家运营商至少为iPhone支出了数亿元广告费，尤以iPhone4、iPhone4s和iPhone5补贴最为凶猛，运营商每卖出一部iPhone就得补贴上千元，而这些广告基本在最后半秒才露出运营商的标志，被指绝大部分在为苹果宣传。

　　据了解，联通、电信每年补贴iPhone的金额保守估计都各有十几亿元。今年1月份，中国移动开售4G版iPhone，据公开的讯息表示，目前中移动的4G用户达到280万户，截至4月底，超过一半都是iPhone的用户。

　　三大运营商预计今年削减补贴额度将超过100亿元。有业界人士认为，一线外资品牌手机靠吃运营商补贴的日子可能一去不返。

　　千元机压缩外资手机空间

　　眼下，越来越多的手机厂商意识到千元智能机的巨大市场潜力。加上今年是中国的4G元年，三大运营商都在下足了血本推广4G网络，提供给终端厂商大量补贴。千元4G手机的出现，带动高配置机型价格的加速调整，也压缩了外资和三四线和山寨手机厂商的生存空间。

　　“一线品牌也有1500元以下的产品，但同样的价格，芯片、屏幕等配置要比国产厂商差一大截。”一位手机业内人士表示，配置类似、体验相当的产品，一线外资品牌还维持两三倍以上的定价。

　　摆在面前的事实是，目前还罕有外资厂商推出千元4G手机。

　　索尼移动大中华区总裁黄国强近日表示，低端手机市场的竞争太血腥，不能贸然进入，“虽然运营商很希望厂商尽快推出4G千元机，但我们的产品不在这个范畴内，那不符合索尼移动在中国的发展方向。”

　　据市场研究公司IDC预计，今年全球智能手机出货量增幅可能会从去年的39.2%，降至19.3%，平均售价也会下滑。三星第一季度市场份额从一年前的31.9%降至30.2%，华为和联想的份额都有所增加。

　　外资品牌出现压货

　　业内人士称，以往部分消费者非苹果等一线品牌不买，看重的是外资品牌的光环，但现在这种光环正在逐步消失。

　　据媒体披露，如今，外资手机的产品没以前好卖，说到底，就是比较优势不明显了。今年以来，部分外资品牌产品的存货周期长达12-14周，而其好的时候可以控制在3-4周，今年4月份还在卖去年12月压的货。

　　一位手机厂商负责人接受采访时表示，外资品牌的旗舰机定价超过5000元，而华为P7、酷派大观等国产厂商的产品在配置上相差不大，同为Android操作系统，使用体验上各有千秋，但价格往往只有外资品牌的一半甚至更低。