家里的宝贝放暑假了，吵闹着要买一条时下最热门的艾尔莎公主裙，而另一边，嗷嗷待哺的二胎宝贝又在怀里哭闹，以致为观看世界杯而准备的零食都没空享用。这样的场景是不是太常见了，可是，你知道你需要为这个“场景”支付多少费用吗？没错，二胎经济、电影经济、体育经济和假期经济正成为时下最热门的经济效应。你应该知道这些经济效应与你的生活有着哪些关系。

　　代表事件：世界杯

　　A.

　　体育赛事经济

　　四年一度的世界杯不仅是一场足球盛宴，同时也带旺了零食、啤酒、运动产品的销售，使得线上线下的销售额全面呈现良好局面，球迷们为能欣赏一场场赏心悦目的比赛而高兴，而商家则为自己的销售翻倍而暗自偷笑。在当今低迷的零售行业，这场巴西世界杯所带来的经济效应对商家来说，就犹如沙漠中的绿洲。

　　用数据说话：

　　阿迪达斯：由于巴西世界杯拉动了对其世界杯专用足球、足球鞋和所赞助球队球衣的需求，阿迪达斯24日公布数据称，其2014年的足球产品销售收入有望达到所预测的20亿欧元。阿迪达斯之前表示，今年预计将销售800万件其赞助的9支世界杯球队的球衣，其中包括200万件德国队球衣。

　　天猫：世界杯带旺了啤酒的销售，据天猫囤货节数据显示，早在世界杯开赛之前的6月4日当天，就有160万罐啤酒被疯抢，总成交额约625万元，相当于线下全球500强中国区某大型超市20天的销量。其中，上海的消费者们成箱的啤酒消费超过20032件，力夺“最爱网购啤酒城市”桂冠，而“最土豪”的消费者来自广东省佛山市，一掷万金囤货世界杯，共计花费15592元购买啤酒。

　　广州友谊：广州友谊的有关负责人告诉羊城晚报记者，在世界杯期间，国家队强队的球衣是最受顾客欢迎的商品，尤其是巴西、阿根廷和荷兰，在世界杯小组赛开始后这几支球队的球衣已经多次卖断货。户外用品和运动装备也乘着世界杯的“运动”风潮而获益，13-15日广州友谊运动商场销售同比达50%的增幅。

　　记者点评：

　　世界杯无疑给商家带来了无限商机，可以说，足球是圆的，生意的活的，零食、球衣、运动用品、电器、旅游业务等周边产业纷纷抓紧四年一度的好时机进行促销。可预见，体育经济在未来的生活中将更为突出。

　　代表电影：《冰雪奇缘》

　　B.

　　电影经济

　　作为迪士尼成立90周年的纪念作品《冰雪奇缘》在北美乃至世界的传奇般的轰动效应，证明了它非凡的素质，电影的原声歌曲《let it go》也绝对是传世经典般的存在。《冰雪奇缘》不仅票房惊人，就连其所带来的周边产品经济效应也是非常可观的。

　　用数据说话：

　　根据Box Office Mojo数据显示，《冰雪奇缘》已经取得了12.32亿美元的全球票房收入，是票房最高的动画电影，已经超越了《钢铁侠3》12.15亿美元的全球票房成绩，排名世界影史票房第五位。在迪士尼的官方商店，这部动画的蓝光光碟销售位列迪士尼历史上第九位，而备受儿童追捧的女王艾尔莎的裙子目前也已经上市，正品价位在1600美元左右，但仍然有不少粉丝排队等候购买。

　　记者点评：

　　《冰雪奇缘》的成功，不仅仅是影片在电影市场上的成功，更是为电影周边产业开拓了新的生意圈。可以说，通过电影的上映带动电影周边的销售已经成为迪士尼的核心策略。分分钟周边产品的销售业绩会比票房更高。在未来，每当你准备走进影院观看电影时，都要捂好钱包了。

　　代表政策：二胎政策

　　C.

　　政策经济

　　随着二胎政策的放宽，孕妇装、奶粉、婴儿推车、玩具、纸尿裤、童装等相关产品也都全面迎来“利好”的局面。不知道妈妈们是否有发现，近期的学位房是越来越紧缺了，但儿童游乐场却越开越多，而所有这些都是二胎政策所带来的经济效应。

　　用数据说话：

　　根据有关部门预测，实施单独两孩政策后，全国每年新增100万孩子。有数据显示，截至2013年，全国共有幼儿园19.86万所，比2010年增加4.82万所，增长了32%；在园幼儿达到3895万人，比2010年增加918万人，增长31%。2011年至2013年，中央财政学前教育项目经费投入500亿元，带动地方各级财政投入1600多亿元。

　　记者点评：

　　二胎不仅仅是多了一张吃饭的嘴巴那边简单的事情。在二胎的需求带动下，七座汽车、学位房、婴童用品、教育产业等都有了新的增长空间。可以预计，二胎经济的效应将会逐步放大。

　　代表假期：暑期

　　D.

　　假期经济

　　真正的暑假还没有正式开始，但“暑假经济”却提前来到，旅游、数码产品、餐饮娱乐，是暑假消费的“三大件”。不过，“暑假经济”也并非只是吃喝玩乐。越来越多的学生开始利用假期来提升自我，买教辅书，参加各种培训班、补习班等。此外，还有人利用暑假做近视治疗和整形美容。

　　用数据说话：

　　暑期游：据广东旅行社人士介绍，大部分7月出发的旅行线路6月就已经爆满，今年广受欢迎的西部旅游项目，报名人数同比增长超过五成，其中大部分都是学生。此外，有数据显示，今年暑期旅游线路价格普遍上涨近两成，机票最低折扣价格从端午节的4折上涨至7折，部分航线只有全价票。

　　记者点评：

　　可以看出，“暑假经济”本质上是一种高度集中的消费模式，这一方面导致有限的资源在短时间内被过度开发，另一方面也造成价格剧烈起伏，催生了商家的恶性价格战和高价宰客等各种不良行为。有专家指出，针对假期消费这种“候鸟式”的特点，我们应当把眼光放得更长远一点，推动“暑假经济”向休闲经济转化，破解集中消费带来的结构性矛盾。文/羊城晚报记者 郑少玲