“补血圣药”、“滋补国宝”—直至今日“东阿阿胶”几乎成为阿胶的代名词，享誉海内外。然而，连日以来，记者调查发现，作为东阿阿胶核心产品之一的阿胶原粉只是普通食品，却以药品身份销售，宣称“养血止血、美容养颜、强身健体、延缓衰老、提高人体免疫力”，涉嫌欺骗、误导消费者。

　　无独有偶，东阿阿胶近日发布公告，上调阿胶出厂价25%（据统计这是6年内的第12次涨价）也遭到业界质疑。业内人士表示，作为阿胶及系列产品龙头企业，东阿阿胶一家独涨，三年内提价高达154%，要注意防范滥用市场地位等引起的法律风险。

　　普通食品宣称药品 涉嫌夸大保健功能

　　近日，家住宣武的消费者张先生咨询记者，在药店买到的阿胶原粉只有QS标志，真能美容养颜、延缓衰老、提高人体免疫力？

　　带着消费者的疑问，记者在东阿阿胶官方商城上看到，对“阿胶原粉”的介绍是药品名称：阿胶原粉礼盒。

　　东阿阿胶官方商城截图

　　记者登录国家食品药品监督管理总局数据查询中心—药品一栏，并没有找到“阿胶原粉”相关信息 。

　　记者在东阿阿胶官方商城上看到，“阿胶原粉”系列产品并无保健食品的“蓝帽”标志和药品标志，官网上显示的食品生产许可证编号为：QS 3715 0701 0049，国家质量监督检验检疫总局—食品生产许可信息查询显示为方便食品(其他方便食品)，生产企业名称为山东东阿阿胶股份有限公司。

　　“阿胶原粉”作为普通食品已确认无疑，东阿阿胶在官方商城上标注为药品名称涉嫌违法。根据国家有关规定，对于标示为普通食品的产品，不得宣传其具有药品的功能、作用或辅助治疗功能等，否则就违反了《中华人民共和国药品管理法》第61条“非药品广告不得有涉及药品的宣传”的规定。

　　根据《食品广告管理办法》规定，宣传疗效的食品，出现医疗术语、易与药品混淆的用语，以及无法用客观指标评价的用语是被禁止的。而“阿胶原粉”身为食品却以药品自居，不仅已涉嫌违法，对消费者也造成误导。

　　记者在东阿阿胶官方商城上看到，对“阿胶原粉”功能介绍：养血止血、美容养颜、强身健体、延缓衰老、提高人体免疫力。

　　“普通食品是不能声称功效的，保健品必须有‘蓝帽’保健食品标志，其声称的功效也要在‘增强免疫力’‘改善睡眠’等30条功效以内。”而没有保健品批号的“阿胶原粉”只能算是一般食品，是不能宣传保健功能的。”业内人士告诉记者。

　　此外，记者还发现，东阿阿胶旗下产品—阿胶乌鸡口服液，国家食品药品监督管理总局批准的保健功能为“免疫调节”。东阿阿胶天猫官方旗舰店却宣称“具有补血、活血、调经、提高免疫力五大功效，有效改善气血不足引起的胸闷气短、乏力懒言等症状”。

　　桃花姬阿胶糕：一边定位休闲食品 一边宣称补血养颜

　　事实上，记者调查发现， 除了普通食品宣称药品、夸大保健功能外，其主推的高端产品桃花姬阿胶糕，存在究竟是属于食品还是保健品、是否所有人群都能食用等疑问。

　　2007年，东阿阿胶推出了桃花姬阿胶糕，定位为“休闲零食”，主打“方便、即食”的特点，以阿胶制成品的形式推出。在记者采访中，官方商城客服称，这是休闲食品，不属于保健食品。

　　然而，记者在东阿阿胶天猫官方旗舰店上看到，对东阿阿胶的宣传是“滋阴补血、补血养颜、吃出桃花粉面”。显然，东阿阿胶宣传的保健食品功能绝不是普通休闲食品能做到。

　　东阿阿胶天猫官方旗舰店截图

　　在难定义桃花姬阿胶糕究竟是食品还是保健品时，记者在国家食品药品监督管理局的官网上，又发现一款桃花姬产品，全称是桃花姬阿胶核桃糕，生产厂家也是东阿阿胶，但在市面记者未见该产品，东阿阿胶的官网上桃花姬也只有阿胶糕一类产品，并无阿胶核桃糕。

　　为何有保健食品不卖，却销售没有“蓝帽子”的产品，东阿阿胶的产品策略让人摸不着头脑。

　　事实上，近年来，以桃花姬为代表的阿胶保健衍生品营收增速惊人。华泰证券报告指出，今年桃花姬销售有望超3亿。随着电子商务、专营店、电视购物等新渠道模式拓展,将推动衍生品不断放量，未来2年东阿阿胶保健衍生品有望达到10亿规模。

　　“东阿阿胶是为了给消费者造成普通食品的印象，另一方面又利用广告炮制‘吃出美丽’、‘补血养颜’的印象，宣传产品的‘功效’，在食品、保健食品、药品中左右逢源，创造了一个营销神话。”某知名保健食品企业高层一语道破玄机。

　　6年12涨被指滥用市场地位

　　“6年12涨，单价超茅台”，这是对东阿阿胶近期再次涨价的生动描述。

　　一方面，驴皮等原料供应紧张、价格上涨，另一方面，市场需求巨大，阿胶行业发展之困已经显现。7月中旬，东阿阿胶不得不再次以涨价支撑业绩，涨价后产品价格每斤逾千元。

　　在过去几年，东阿阿胶屡屡提升产品价格来保障利润。据记者不完全统计，阿胶价格由2010年的每斤400多元上涨至如今的1098元，近三年时间内提价高达154%。

　　疯狂提价之后，企业也是赚的盆满钵满。

　　2011年1月，阿胶出厂价每斤从596元直接蹦到了954元，涨幅达60%。提价行动直接推高了东阿阿胶的业绩：2011年第一季度，东阿阿胶净利润同比增60.99%。

　　2012年初，东阿阿胶浆提价30%、阿胶块提价10%，提价的效果同样体现在年报中：2012年销售额增至30.6亿元，其中，阿胶及其系列产品收入达28.3亿元，增长了23.4%。

　　东阿阿胶近年来的涨价可谓马不停蹄，但东阿阿胶总经理秦玉峰不喜欢说“涨价”。在2010年的股东大会上，秦玉峰提议，“在我们交流时别说涨价，说‘价值回归’。”

　　根据公司公开的战略目标，价值回归的最终体现是将东阿阿胶打造成“药中茅台”，走高端奢侈品路线。公开数据显示，东阿阿胶年产量约400万斤（盒）。

　　然而，对于东阿阿胶“药中茅台”的自我定位，市场上似乎并不买账。

　　招商证券研究报告显示，2013年以来东阿阿胶已合计提价33%，2012年提价10%，公司数据显示，每提价30%，东阿阿胶现有客户便流失10%。

　　兴业证券数据表明，东阿阿胶市场份额已从2009年的43%，下滑至2012年36%。

　　事实上，近年来，同仁堂、太极集团和康恩贝等多家上市公司先后杀入阿胶市场，打破了东阿阿胶几十年来一家独大的局面，东阿阿胶块市场份额不断被挤占。

　　中信证券研究报告认为，目前行业内同仁堂阿胶扩产、佛慈阿胶复产、太极天胶投产，导致阿胶产业的竞争较前几年更为激烈。如果未来东阿阿胶继续提价，在同仁堂等竞争对手的追赶下，其市场份额可能进一步下滑。

　　业内人士表示，东阿阿胶在市场上份额高，属行业龙头，拥有一定的定价权，涨价也会存在一定法律风险，或被指滥用市场地位。

    （郭良）