宝洁成被山寨大户 400ml山寨海飞丝成本仅5毛
“我从来不用自己店里的洗化产品。”在辽宁某地区开超市的董丛对《第一财经日报》表示，她所在的农村市场，小超市里卖的日化用品基本没有真的。
记者在走访中发现，在广州某些城乡接合部和工业园区的小超市里，不仅有跟大牌日化品一模一样的高仿品，还有一些细看略有差异、乍看相差无几的“山寨”品。
比如，与“伊卡璐”相似度98%的“伊仆璐”沐浴露、与“白猫”外形相同的“日猫”洗衣粉、与“OLAY”包装一模一样的“ONLY”润肤露以及与“舒肤佳”包装上几乎没区别的“舒芙佳”香皂等。
在农村市场，“山寨”日化用品几乎占据了大半个货架，“漂柔”、“周住牌”跟“飘柔”、“雕牌”等日化品混放在一起卖。
这些“山寨”品的包装虽与正规品牌相同，但在价格上却相差极大，有些价格便宜一半，甚至更低。
某知名日化品牌负责人表示，根据他们了解的情况，日化用品已经成为山寨产品的重灾区，特别是在河南、贵州、安徽等地的农村地区小卖部，山寨日化用品更是光明正大地在货架上占有一席之地。
“每个地方都有造假的厂子，每个地方都有做这种批发的交易市场。”在安徽做山寨品批发生意的莫磊表示，一般而言都是就近拿货、当地销售。
利润至少3倍
根据莫磊多年的拿货经验，400ml的“漂柔”和高仿的“飘柔”焗油去屑洗发水拿货价格1.5元/瓶，批发出去的价格大概在4元，终端零售价格为10元。莫磊表示，山寨洗发水的利润最少3倍。
记者在华润万家、好又多、乐润等超市发现，宝洁公司生产的400ml“飘柔”焗油去屑洗发水市场零售价格为32.8元/瓶。
“一模一样的洗发水，价格相差这么大，很多农村消费者认为正品不划算，一般都会拿便宜的。”董丛表示，农村市场“山寨”货比真货好卖。
记者在一家专门批发花露水的门店了解到，195ml普通装六神花露水和久神花露水，“山寨”品批发价格为70元一件(30瓶)，每瓶价格大约2.3元。“拿货上100件后，每件再少3~4元。”店主陈老板说。
而在正规批发渠道，同等规格的六神花露水拿货价每件大约150元，每瓶大约5元。而在零售渠道，正品195ml普通装六神花露水价格为11元，山寨品则不到6元。
日化行业分析师冯建军表示，正品日化产品的批发利润大概在10%，而山寨日化品的批发利润能达到3~10倍不等。
此外，业内人士还表示，被仿冒和被“山寨”最多的是宝洁旗下的产品。
“宝洁的产品多，而且有一定知名度，流通得快。”莫磊表示，一般都是选其中最好卖的两三种做，不然搞太多，容易囤货。“这些货积在手里头有风险。”莫磊说。
一般“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”是山寨洗发水批发商们经常选定的牌子。同样，“漂柔”、“番婷”在偏远的农村市场，行情也不错。
莫磊表示，每年8月底到来年的“五一”之前，是山寨品批发的旺季。如今是淡季，但每个月做批发的收入至少也能达到10万元。
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