百货服装卖场现打折怪圈 生产商利润逼近零
百货商场打折活动多。
部分商家库存多。
百货服装卖场现打折怪圈 生产商利润逼近零 业界称行业洗牌在即
今年以来，广州百货服装商家轮番促销，折扣越“拼”越低，消费者却抱怨服装标价越来越高，“不打折不愿买”。不断打折拉高了百货商家和服装商的销售额，却难逃“饮鸩止渴”之嫌：百货公司净利润降低，服装商利润逼近零。业内人士指出，在库存和成本压力下，服装打折属必然，而服装业的洗牌还将继续。
打折怪圈
今年以来，广州百货商家轮番促销，“光棍节”前夕广百提前引爆4.8折促销后，摩登百货、东山百货等紧接着推出低至3～4.5折的促销。
每次百货商场“血拼”促销，推出更低的折扣时，销售额都会突飞猛进，其中“广百时尚购物节”开幕当日的4.8折促销使其单店吸金4500万元。
不过，频繁打折的背后，“百货业与服装业进入了打折怪圈。”广州某百货公司高管表示，“百货商场都在打折，我们不打折就要流失顾客。”
“百货业在不断地突破折扣底线。”广东省流通业商会执行会长、广州楚睿咨询公司董事长黄文杰表示，打折能够带动销售，但是牺牲了利润率，“每次大促销，百货商场会与品牌商协商调整抽成比率，例如服装抽成率是30%，大促销的时候甚至会降到5%、6%。”来自同花顺的统计显示，前三季度，五成百货零售业上市公司销售净利率同比下滑。
不断突破更低的折扣对于品牌商也颇有饮鸩止渴之嫌。记者获得的一份东莞某服装品牌的招商资料显示，该公司2008年从意大利引进该品牌，省级代理的进货价格折扣为零售价的3.3折，市级代理为3.8折。如果再扣除店面租金、水电费、人工成本，即使是3.3折拿货，零售价打5折也已经逼近零利润。
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