封坛酒兴起被指作秀：就是一个概念一个作秀
封坛酒“秀场”
近三四年，封坛酒突然“火”了，与之相随的，还有各类“封坛大典”。通常，一场热热闹闹的仪式上，投行、名流、大腕云集，为的就是“封坛酒”。其间也不乏“名利双收”的酒企，可较真的专家却认为，“封坛就是一个概念，是一个作秀形式大于实际形式的活动。”甚至，“就是搞了一个基酒入库仪式”。
追捧
“封坛酒兴起已经有三四年了。”中国酒业创新联盟副秘书长赵禹对新金融记者说。
无疑，此时的封坛酒，是酒企的一种“产品”。如果要追究封坛酒的历史，大概没人能说清楚。不论是旧时皇帝封坛的传说，还是早年“状元红”、“女儿红”的藏酒故事，都无法追本溯源。
共识是：好酒若藏的时间长，品质会变得更好。当然，还得储存得当。于是，也就有了“酒是陈的香”，不过，现下又加了一句：“陈酒比陈钱好”。显然，后一句点破了目前白酒作为投资、理财产品的属性。
巧合的是，这种属性与各大酒企渴望打开中高端市场的诉求不谋而合。于是，继年份酒、原浆酒之后，封坛酒开始亮相。业内已经记不清谁是始作俑者了，事实上，大大小小的企业都在做。
最近的一次封坛大典——杜康控股(以下简称：杜康)“酒祖杜康·名仕封坛大典”，11月18日，在汝阳(杜康酒厂生产基地之一)举行。
相同的是，此次大典之上，政界、商界、学界、投行都有“代表”为杜康站台，行业内的酿酒大师、专家也均为之助阵。让消费者比较兴奋的是，中国戏剧影视研究院副院长侯耀华，国内影视巨星陈建斌也一同出席了本次盛会。
不同的是，“曲终人散后”，杜康还在洛阳做了一场论坛。当天下午的论坛上，杜康控股销售公司总经理苗国军，也向与会人士分享了杜康做封坛酒的初衷。
其核心观点是：随着消费升级，白酒未来产业的发展前景会越来越好；封坛酒能让更多消费者感知到杜康产品的品质，从而提升品牌价值。“介于消费升级的前提，基于品牌发展的需要，我们做了封坛的产品。另外，封坛酒是精致化、个性化的表现方式，会满足更多消费者的需求。”苗国军表示。
谁也无法忽视资本对于白酒行业的助推，当天下午，有近6亿元的资金为杜康的这款封坛酒埋单，以个人名义签下的最大一单高达3千万元。而“天字第一坛”(杜康本次出品的，编号为001的封坛酒，100斤装)也拍出了38万元的高价。
事实上，杜康2012年的销售目标是15亿元-20亿元。如果按20亿元的销售目标计算，一个“封坛大典”就可以帮助杜康实现近三分之一的销售额。恰如业界所言，做好了，对酒企而言，是件名利双收的事儿。
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