上市白酒企业陷三重门 经销商高处不胜寒
在先后经历勾兑门、囤货质疑后，最新掀起的塑化剂事件彻底让整个白酒市场深感寒意。
“多事之秋啊。”作为四川某知名高端白酒企业的一名资深团购营销人员，刘新阳最近流露出对市场的无奈和迷茫。
“今年是没办法了，明年不知道会不会好一点。”时临年底，他所从事的团购营销渠道并不如计划中的顺利。因为原合作单位相关经费缩减，其保守估计的任务完成量开始不增反减。如今行业里种种不利传闻，更使其渠道推广越发艰难，年底冲量的打算已濒临流产。
同样，早在一个多月前，以传统商超经销渠道为主的白酒经销商陈烈也曾乐观地预计国庆中秋双节的白酒库存消化，但不想却遭遇销量的“寒流”。
据他透露，截止到目前，旗下终端烟酒超市仍有高达三成左右的资金积压在存货上，远远超过预期。令其倍感生存压力的是，如果存货消化持续受阻，其不得不缩减春节的预购订单，即便这将对其未来的信誉和渠道价值造成较大负面影响。
11月21日，经质检部门权威检测，塑化剂事件主角酒鬼酒（000799.SZ）最终被确定塑化剂超标达2.47倍。据某酒业人士称，如果事件进一步深度发酵，且得不到市场认可的正本清源，日渐趋弱的白酒终端需求或将再受打击。截至目前，记者采访的经销商也称，已有部分消费者注意到塑化剂问题，购买已然开始迟疑。
这不难理解短短两日内，包括五粮液（000858.SZ）、泸州老窖（000568.SZ）等在内的多家上市公司皆纷纷表示旗下产品不存在塑化剂问题。相关公司在试图挽回了行业信任度的同时，更试图挽救白酒行业持续弱化的市场需求。
但是，白酒行业十年景气即将终结的预判越来越接近现实。21日，为酒企所倚重的经销商代表银基集团（0886.HK）首度曝出预亏，已然佐证即将到来的元旦春节旺季或将真正成为行业增长的拐点，相关上市公司的业绩高增长假象也将随之掀开。
从记者采访的情况看，市场终端销售商对明年普遍持悲观态度，预判下滑可能性较大。
但相关上市公司人士仍然坚称，业绩增速会适度趋稳，并不会出现大幅下滑的情况。
塑化剂之殇：行业发展或一损俱损
挑动市场敏感神经的食品安全问题，再次逆袭业绩高增长的白酒行业。就在酒鬼酒曝出塑化剂超标丑闻的首日，白酒板块整体市值蒸发高达328亿元，14家白酒上市公司无一幸免。
“今年以来三线白酒的涨幅最大，酒鬼酒堪称龙头。受其拖累最为直接的当然是同一档次的白酒品种。从区间涨幅来看，沱牌、金种子都仅次于酒鬼酒。”国泰君安成都某分析人士说。
从生产工艺来讲，设备更新较慢，产能和销量增长较快的三线白酒企业，也被业界认为是最容易在塑化剂方面失陷的企业。“部分三线白酒由于近两年的市场需求猛增，产能释放较大，管理显得粗放，塑化剂问题因此埋下隐患。”四川某白酒类上市公司人士表示，因为白酒行业国标中没有塑化剂检测指标，处于爆发期的部分企业并未引起足够的重视。
“酒鬼酒肯定是要下架了。其他白酒也应该发布官方检测结果，不然整个市场将一损俱损。”前述经销商陈烈不无担忧。据他称，近日不少客户打电话来询问此事，并对购买白酒产生疑虑。这让本就萎靡的终端销售更加雪上加霜。
记者注意到，尽管此前已有不少上市公司表示，相关产品不存在塑化剂超标问题，但22日有消息称，质检总局已要求全国白酒生产企业进行塑化剂排查，并抓紧整改。而受酒鬼酒塑化剂超标核实影响，酿酒食品板块再次大跌1.78%。
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