爱马仕隐忧：假货事件严重打击消费者信心
尽管三季度同比增15.7%领跑于大部分高端奢侈品，但光环背后的爱马仕其实隐忧重重
11月，奢侈品牌股价一片哀鸣，唯有一者“揭竿”飘红，屹立不倒的身影是Hermès。Hermès第三季度销售额8.5亿欧元，按不变汇率同比增长15.7%，比二季度的13.4%还要高，而其他主要奢侈品牌三季度同比增速都创年内新低。
这个利好消息使集团股价上涨了2%，逆势上扬的爱马仕显然没有受到欧洲经济萧条和中国奢侈品购买放缓的太大影响。
亚太区贡献近半收入
今年或破30亿欧大关
根据Hermès集团发布的第三季度财报显示，截止到2012年9月30日，集团综合营业额达到24.4亿欧元，三季度的销售总额为8.486亿欧元，同比增长24.2%，销售额在所有地区均有增长。
第三季度的总销售额上涨了36.1%，总体来看，爱马仕在亚太地区表现非常突出，销售额为4.095亿欧元，收入同比增长28.9%，几乎占据三季度销售额的半壁江山，中国区同比增长27%。
根据财报显示，可以看出除法国之外的欧洲地区增速缓慢，显然是受到欧债危机的影响。但法国地区的增速依然可喜，Hermès集团首席执行官Patrick Thomas将其归结于游客的贡献，他表示该集团第三季度在世界各地均实现销售净增长，尤其是游客仍然热衷于在法国购买奢侈品。
而其财报显示，亚太地区销售增速最快，销售额的贡献力度也将近一半，由此看来，Hermès的消费主力已经转移到亚太地区，尤其是中国。根据《财富品质》研究院近日发布的一份中国奢侈品报告显示，除日本以外的亚太地区消费者成为Hermès的主力消费者，销售增长率从2006年的16%逐步跃升到2011年的28%，而在2012年的上半年，更是达到了惊人的35%。
面对如此惊艳的成绩，Hermès集团也修改了年度销售预期值，从原先的12%增长率增加到13%。Hermès2011年销售额已创下28.4亿欧元的历史纪录，预计今年全年将达到32亿美元，增幅高达13%。如果达到该预期，这将是该公司自创建以来销售业绩首次突破30亿欧元大关。但同时Patrick Thomas表示，年销售数量的增长会维持在10%左右，因为每年只能招募培训新工匠200～250人左右。
据悉，为了拓展中国市场，未来5年Hermès集团打算投资数千万欧元专门打造高端中国品牌。另外，该公司还计划稳步增加在华门店的数量。
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