星巴克瓶装咖啡遍地有 价格却16至28元不等
最近，星巴克很忙。一边是美国总部忙着收购法式面包连锁店La Boulange，悄然向食品零售过渡；一边是中国分公司积极扩张，在湘门店开得遍地鸡毛，产品在超市可随意买到。从端着架子远观长沙到似乎有点不顾形象的遍地开店，星巴克到底在盘算什么？
【现象】“星巴克们”在湘扩张速度惊人
2010年9月16日，湖南第一家星巴克落户长沙。此时，距星巴克1999年北京第一家店新张已整整十年。来得晚，却未阻碍它迅速扩张的步伐，两年内， 其在长沙已有8家分店之多。
产品销售方面，星巴克瓶装咖啡不光在网上商城能买到，在长沙的大超市、进口零食店、便利店都能看见。同样的产品，价格却在16.8元到28元不等。据亚马逊食品销售榜显示，上个月以16.8元一瓶的价格售卖时，排在食物销售榜前十名。
从摆架位置来看，似乎并未因为它“洋气”的身份而与我国本土品牌有所区分。便利店里的星巴克咖啡与其它同类商品陈列在一起，并没有仿照哈根达斯使用品牌专用冷柜，以区分其“高贵”的身份。
进入中国以来一直有点“高不可攀”的星巴克，似乎放下了身段，走“平民化”路线了。
与星巴克不谋而合的外资品牌还有味千拉面，三年间，在长沙已拥有9家分店，产品在沃尔玛、麦德龙等多家超市也可以随意买到。
【解读】“星巴克们”会否变身“百思买们”
美国连锁卖场的第一品牌百思买在华发展遭受惨败。2011年2月22日，百思买决定关闭其在华的9家门店，这在当时的家电业界引起了不小的哗然。曾有行业专家分析，百思买在中国惨遭滑铁卢的主要原因是始终没有找到经营的中国模式——首先没搞清楚自己该怎么做，那就更别谈想把它做好。
那么当今的星巴克呢？
星巴克某长沙分店的工作人员称，星巴克咖啡进入超市是星巴克中国上海公司的决定，销售的产品皆由总部统一配送，并非由湖南星巴克咖啡店进行生产。
就此，星巴克上海公司向记者证实了这一说法。该工作人员称，公司在美国的销售方式便是大量的门店与产品外销相结合。近期将星巴克产品打入超市、便利店，是公司将美国的经销模式在中国的一种推广。
美国式营销能否帮助星巴克在中国续写辉煌？
湖南商学院市场营销系主任尹元元教授认为，外资品牌走向“平民化”，主要由于经济不景气，餐饮业受到冲击。“洋企业”为了能在华生存，不得不拓展销售渠道，分摊其单一经营模式带来的压力和风险。但突然改变本已有认同度的经营方式，是否真能带来更多的利润，还得交给市场去检验。同心柏管理咨询有限公司总经理、清华大学硕导程建岗认为，企业在追求扩大经营、增加利润来源的过程中，更应坚持自己的初衷，保留原本的追求。
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