雷佳烨：随着巴萨在卡尔德隆球场3比0战胜毕尔巴鄂竞技队获得西班牙国王杯2011-12赛季，欧洲五大联赛就此正式落下帷幕。回首这一年，“颠覆”与“离别”成为了欧洲五大联赛的主题词。新王诞生，旧王逊位，皇马、曼城、尤文图斯、多特蒙德、蒙彼利埃这五只球队，在各自联赛颠覆了的旧格局之后，共同建立了欧洲新秩序。而欧洲新王者切尔西则在阿布9年30亿英镑不遗余力的烧钱之下，终成正果，无论如何，他们都是胜利者，更是旧秩序的颠覆者。

　　2011-12赛季，同样也是“离别”的赛季。那些年我们一起追过的球星，如今已与我们一一挥手告别：38岁的因扎吉、36岁的内斯塔、37岁的皮耶罗、35岁的西多夫，这一群上世纪90年代久登上球场的70后球星，从中国球迷的初恋，逐渐成为球迷们心中的“黄金一代”，最终“英雄落幕”。所谓铁打的俱乐部，流水的兵，穿上球衣，他们依然是战士；脱下战袍，他们就是传奇。在这里，我们向这群曾经带给我们欢乐，使我们流下泪水的老男孩们，道一声离别。

　　当然，冠军带来的不止是荣誉和奖杯，还有金钱。在这个欧债危机肆虐，人人自危的夏天，足球俨然成为了避风港，人们似乎愿意都把自己的郁闷情绪，通过呐喊声，宣泄在球场上：于是，我们看到了场场爆满的球市，不断上涨、动辄数亿欧元的电视转播费，以及来自西亚富豪们的慷慨赞助费。据欧洲媒体预计，虽然本赛季欧洲各大豪门还未到最终盘点的时候，但可以预见的是，今年必定是一个丰收年。

　　那么，谁又会是最赚钱的俱乐部呢？有人认为，会不会是欧洲冠军杯得主切尔西？毕竟欧冠冠军的收入就接近6000万欧元，加上其余的门票收入，怎么着也是第一吧。但是结果可能并不会令人太意外，西甲豪门皇马极有希望连续第7年获得世界最赚钱俱乐部的桂冠。

　　你会说，赛季刚结束，数据都还没有统计出来，为何你这么肯定呢？这里我需要澄清一下，并不是我有独家数据。这里涉及到一个足球俱乐部的收入构成问题。事实上，我们都知道，职业足球俱乐部的营运收入来源分为三种：第一种是票务、比赛奖金相关的赛事收入，我们俗称“门票收入”；第二种是与赞助合同、商业开发活动相关的商业开发收入。比如说，球员球衣销售、每逢夏季的世界巡演等等；最后一项则是电视转播分成收入，这三项收入按照各大联赛的性质不同各有高低，有的转播费占大头，有的商业开发最牛，还有的门票收入占据绝对优势。

　　作为球迷，在看球聊球之余，也不妨来了解一下自己喜爱的俱乐部靠什么活着。这样每年转会期的时候，你就能明白你喜欢的球队，为什么有的为何能一掷千金，有的为何是一毛不拔了。

　　我们首先介绍一下意大利俱乐部的收入构成情况。意大利是典型的“高转播权收入模式”。众所周知，意大利甲级联赛在上个世纪90年代，曾一度有小世界杯之称, 声名享誉世界。这完全归功于电视转播技术的发展。电视转播使得世界各地的球迷在第一时间欣赏比赛,也认识了意甲。正是由于高额转播费用的支持，AC米兰、尤文图斯等这些我们熟知的俱乐部能够大撒金元，广纳贤才，由此称霸欧洲。以AC米兰为例，俱乐部每年2亿多欧元的收入中，有近50%左右的收入，都是靠电视转播费用支持。

　　不过，高度依赖转播费的结果，也有他自己的弊端。事实上，90年代末期，国外资本开始介入英超、西甲。在大量金钱的诱惑下，意甲球星成批的出走，昔日的小世界杯逐渐变成了瓦解。比赛观赏度下降，进而影响到转播收入。由于意甲球队长时间一条腿走路，在商业开发、门票收入等方面久未练兵，因此，当改变真正来临的时候，意甲就此沉沦。

　　与意甲球队收入呈现“一条腿走路”形成鲜明对比的，是英超的曼联队的“全面发展模式”。大家都知道，曼联是英格兰经营最成功的俱乐部，他的收入结构非常清晰,30-40%的门票收入，40%的电视转播权，20%的商业开发。你会问，曼联为什么门票收入这么高？我想，这可能与英国球迷喜欢现场看球的习惯有关。这一点其实很好理解，在我们观看电视转播的时候，经常可以看到英国球迷祖孙三代一起看球的样子。有了这些铁杆球迷的支持，英超球队的门票收入高，就不足为奇了，而曼联作为英超最成功的俱乐部，其门票价格最贵，也就很好理解了。

　　虽然门票收入高，但是由于受场地的限制, 其发展空间是有限的, 即便曼联这样的球队，试图通过增加包厢的数量和提高包厢服务水平的方法，来增加门票收入, 他们收入数量的增长也有限。但是，但这并不能说明这一盈利模式前途暗淡。事实上,稳定的门票收入是俱乐部人气的象征, 它反映了俱乐部或球队的品牌价值, 是衡量俱乐部盈利潜力的重要指标，这部分收入很稳定，对于俱乐部来说也是保障，一般俱乐部在短期内难以效仿的，典型的“手中有粮，心中不慌”。

　　虽然曼联收入最均衡，但最终还是不敌皇马。皇马最大的优势在于商业开发。由于目前欧洲顶级足球俱乐部在门票、电视转播权收入上的盈利空间几乎饱和, 所以谁能够在球队的商品销售中，取得先机，谁就能脱颖而出。自2003年弗洛伦蒂诺成为皇马主席以来，皇马的“巨星战略”的战略就一直是其最大的卖点。通过“一年一巨星”的爆炸性营销，皇马的世界知名度超越了曼联，由此带来的经济效益显而易见。每年来中国、日本淘金，去阿联酋走秀，打打友谊赛就能带走千万欧元，C罗、卡卡的球衣能卖出百万件。去年1.2亿的商品的开发收入，占其去年总收入的40%左右，比曼联多出了近2倍。另外，西甲的转播收入分配制度，也帮了皇马大忙。西甲允许各家俱乐部单独商谈自己的转播合约，而不像英超那样，由全体俱乐部协商后，大锅饭一样的分配收益资金，这就使得受欢迎程度很高的皇马、巴萨有了更强的议价能力。数据显示，皇马、巴萨两巨头拿了整个西甲转播收入的45%，其中皇马的占比更多，达到了1.65亿欧元。

　　去年，皇马是西甲亚军，而今年是冠军，从联赛排名上，超越了去年。冠军杯也打入了四强，也远比去年要好。成绩进步，巨星云集，种种数据预示着，皇马很可能第八次蝉联世界上最赚钱的球队，