映象财经

　　近日，第24届中国国际广告节在长沙开幕。中国人寿凭借与北京卫视语言类节目《我是演说家》内外联动，成功策划实施“国寿演说家”演讲比赛活动，一举斩获“2017中国广告长城奖年度经典案例”。荣膺该奖项的中国人寿，无疑再次为行业与媒体的优势合作开辟了新思路。

　　2017中国广告长城奖年度经典案例

　　此次已是中国人寿第三次将中国广告长城奖的奖项收归囊中。2015年和2016年，中国人寿在与《生命缘》和《中国新歌声》的全面合作中，分别获得“2015中国广告长城奖中国电视媒企合作案例金奖”和“2016中国广告长城奖年度经典案例”。三度蝉联素有“中国广告奥斯卡”之名的中国广告长城奖，可见中国人寿在品牌打造、品牌合作、文化传播等方面所做出的努力与成果，这些奖项的获得也是中国人寿对“成己为人 成人达己”的完美阐释。

　　《我是演说家》首期节目网络点击达1.1亿次，其中两位选手的演讲视频被人民日报微博转发点赞，登上腾讯新闻头条，播放数超过3000万。

　　独家冠名《我是演说家》 “国寿演说家”应运而生

　　近年来，中国人寿一直在品牌塑造和整合营销方面不断进行深度探索，在与多家媒企的合作中屡屡收获好成绩。2017年，中国人寿独家冠名了北京卫视《我是演说家》，并借势在全公司联动策划开展“国寿演说家”演讲比赛，将线上节目和线下赛事整合升级成为了一次“为时代发声 为国寿代言”的品牌和企业文化建设主题活动。

　　活动通过引导全国广大员工和销售人员立足自身岗位，讲述自己的“国寿梦”“中国梦”，以点带面传播正能量，既内塑了精神，又外树了形象，既预热了《我是演说家》，又展现了中国人寿“相知多年 值得托付”品牌承诺。

　　这也使得双方的合作不止于冠名，而是升级成为一次双品牌之间1+1远远大于2的合作。最终在“国寿演说家”总决赛中胜出的选手，还将站在《我是演说家》大舞台上，带着他们感人至深的故事，和不同寻常的成长经历，代表国寿人继续讲述“国寿梦”，为新时代发声。

　　《我是演说家》鼎力支持 打造专属中国人寿“演说家”

　　由中国人寿主导、北京卫视《我是演说家》鼎力支持的“国寿演说家”演讲比赛活动是双方在合作之初就达成的共识，旨在使双方的社会价值观念进行无缝链接，倡导大众主流价值观、弘扬社会正能量。

　　活动在中国人寿全国各级分支机构陆续展开，时间跨度近7个月，涉及两百多万员工和销售人员。其中报名参赛超7000人，现场聆听观众达十余万人次，线上线下传播近三百万人次。这不仅是一次激发中国人寿系统上下践行社会主义核心价值观、建设国际一流金融保险集团热情和干劲的大比拼，更是一个集中展示、深入传播“成己为人 成人达己”企业文化核心理念的大平台。

　　《我是演说家》对活动的成功举办也是不遗余力，节目组不仅对总决赛舞美布景、灯光音响、摄影摄像等工作进行无偿支持、指导，还派出总导师鲁豫带领往期优秀选手亲临“国寿演说家”总决赛现场，对选手的表现进行热辣点评的同时，还对选手们的演讲技巧做出指导，使得一次企业内部的演讲比赛成为一场明星云集、高手汇聚的高规格赛事，为中国人寿打造了一期专属“我是演说家”节目。

　　莅临现场聆听选手演讲的资深媒体专家，也纷纷为此次创新的企业文化建设与品牌形象展示活动点赞，称赞中国人寿走在了金融保险行业文化建设的前沿，成功地将一个内部文化建设活动打造成面向全社会的中国人寿品牌形象展示推广活动。

　　首次开通“三位一体”网络直播 获人气、市场双赢

　　为扩大活动影响力，中国人寿首次开通“微信直播+云助理直播+视频会议”的“三位一体”网络直播互动方式，让系统内外的广大员工、销售人员和客户都能在第一时间全程观看该赛事，分享这些“国寿演说家”的精彩表演和人生感悟。

　　比赛当日，总决赛现场安排了七个机位同时拍摄，并通过实时导播切换，对比赛过程进行了全方位、立体化呈现，让不在现场的观众也感受到了相同的精彩。此外，中国人寿还制作了专题线上活动和微信图文进行互动传播，特别是利用新媒体的特点，在官微平台上发起“最具人气选手”投票活动，总投票数高达1984385次，极大提升了传播声量。

　　目前，赛事有关视频等物料已成为分支机构开展客户活动，面向客户传播中国人寿品牌形象的重要工具，由部分优秀选手组建的“国寿演说家”团队，还在持续向公司内外积极传播文化正能量。事实证明，这一品牌传播策略，取得了人气和市场的双赢，引领了金融保险业的品牌营销。

　　作为金融保险业的领军企业，中国人寿不断尝试通过新媒介、新渠道、新模式来传播品牌、驱动业务、提升服务。北京卫视《生命缘》、浙江卫视《中国新歌声》等在观众中拥有口碑、收视双好、双高的节目都曾与中国人寿有过亲密无间的合作，这也为中国人寿品牌全媒体、多方位、新尝试传播积累了经验，开拓了思路。

　　未来，中国人寿将继续聚焦热点内容与超级IP，利用其强大的传播力量，开展立体化、全方位整合营销和精准、个性化内容营销，注重二次、甚至多次传播，将内外联动、线上线下的资源进行充分利用，探索开发更多、更新的传播方式，不断提升品牌影响力。