四大上市保险公司宣传费日均2520万 同比增长30%
四大上市险企2012年净赚391亿，同比下滑20%。与此同时，却豪掷92亿元宣传费（同比增加22亿元），相当于日均支出2520万元；食品饮料公司更是当之无愧的广告大户，相关费用在所有公司中占比最多；在2012年上市公司广告费排行榜中，山东上市公司海信电器（行情,资金,股吧,问诊）和张裕A（行情,资金,股吧,问诊）跻身前十名———经济导报记者8日盘点上市公司2012年广告费支出，发现了上述特点。
广告投入历来是很多上市公司成本的重要组成部分。2012年，不少企业纷纷因业绩下滑而削减广告投入，但主要广告大户多数却追加了投入，导致该项费用总额不减反增。数据显示，去年广告投入超过1000万元的上市公司数量共有297家。上汽集团（行情,资金,股吧,问诊）则以67.89亿元雄踞两市第一，荣膺2012年“广告王”。
但导报记者发现，过多的促销费支出正在吞噬众多企业的利润。比如深康佳A（行情,资金,股吧,问诊）去年在净利仅为0.46亿元的情况下，促销费却高达5.36亿元，为净利润的11.65倍，令人咋舌。此外，该公司2012年度广告费也高达3.13亿元，为净利润的6.80倍。
中投顾问食品行业研究员周思然对此认为，目前大多数企业并未理智看待广告营销，过度的投放反而导致不少促销宣传并未达到理想成效。
四险企宣传支出日均2520万元
四大上市险企也是历来的广告大户。年报显示，中国人寿（行情,资金,股吧,问诊）及中国太保（行情,资金,股吧,问诊）净利润均现大幅下滑；新华保险（行情,资金,股吧,问诊）和中国平安（行情,资金,股吧,问诊）虽然维持增长，但也仅是微增。合计来看，四险企2012年净赚391亿，同比下滑20%。与此同时，却豪掷92亿元广告宣传费（同比增加22亿元，增长30%），相当于日均支出2520万元。
具体来看，中国平安一家支出的业务宣传费高达53.62亿元，同比增长58%，占4家险企总和的58%。也就是说，中国平安2012年的广告费超过了另外3家险企之和。
中国人寿、中国太保2012年广告宣传费分别为14.74亿元、20.26亿元，同比分别增长5%和15.8%；新华保险广告宣传费为3.54亿元（其中宣传印刷费2.36亿元、广告费1.18亿元），比上年的5.52亿元减少35.9%。
锐财经首席分析师王政对导报记者表示，从2011年开始，寿险公司即面临银保业务下滑迅速、人力成本上升等压力。“保险业经过近10年的快速发展之后，已进入平台期，对各大型保险公司的综合经营能力提出了更高挑战。”王政表示，与此同时，保险的宣传也在无声渗透，户外楼宇广告、电梯广告、触摸屏广告、网络广告、报纸电视广告等无孔不入。由此来看，四险企广告宣传费同比增长30%，也是激烈竞争之下的无奈之举。
支出大户：食品饮料公司
随着2012年上市公司年报披露结束，财报中提及“广告费”或“促销费”的企业也浮出水面。不完全统计显示，2012年，1100余家公司共支出582.50亿元广告费，122家公司合计支出67.46亿元促销费。
不论是广告费还是促销费，食品饮料公司都是当之无愧的支出大户。不过，广告费支出最多的“奖杯”却属于交运设备行业的上汽集团，当年度广告费达67.89亿元，雄踞两市第一。中国联通（行情,资金,股吧,问诊）和伊利股份（行情,资金,股吧,问诊）分别以48.60亿元和37.32亿元的广告费紧随其后，二者2012年度的净利润分别为23.68亿元和17.17亿元。
导报记者注意到，伊利股份2011年的广告费用也高达36亿元，近两年一直居高不下。去年支出的广告费为其年度利润的2倍还多。作为近两年在好莱坞大片中亮相最多的A股公司之一，伊利股份的高额广告费似乎不难理解。
统计发现，两市有30家公司广告费支出超过3亿元。除食品饮料公司占比最多外，交运设备和医药生物公司紧随其后。
值得一提的是，一汽轿车（行情,资金,股吧,问诊）2012年度净亏损7.56亿元，但其当年度广告费支出仍高达6.91亿元。一汽轿车解释称，由于国内汽车销售增速放缓，公司生产的品牌轿车受到严重挤压，2012年度产品销售价格跟随市场下降较大。但无论如何，其巨额广告费支出与高额亏损形成了鲜明对比。
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