在自己的购物袋跟巴黎世家（Balenciaga）售价2145美元的蓝色皮质Tote包“撞衫”之后，宜家在最近的“民主设计日”（Democratic Design Days）上公布了一款最新购物袋。新购物袋将原本标志性的蓝、黄两色换成了绿色和白色。

　　新款购物袋的设计来自丹麦家居品牌HAY。宜家和HAY，这两个看似互为竞争对手的家居品牌，在今年开启了从购物到家具设计的一系列合作。最新的购物编织袋将以白线与绿线交叉编织，并配以绿色背带——HAY联合创始人Mette Hay认为,绿色和白色看上去是更环保、更适合长久注视的颜色。

　　从巴黎世家皮革包与宜家购物袋的话题发酵之后，这款购物袋已然成为宜家品牌策略的一部分。在一波颇为成功的借势营销之后，宜家又在6月初推出了Frakta购物袋30周年纪念短片，以出现在不同生活场景中的Frakta购物袋，来表明品牌与日常生活的联结。

　　民主设计日一直是宜家对外宣扬设计理念、展示最新产品的窗口。除了HAY以外，Reform Studio也在民主设计日上改造了Frakta购物袋，以废弃塑料来编织购物袋，最终成型的编织袋会在灯光下反射出灰蓝色的金属光泽。这款购物袋将在2019年进入全球的宜家门店，而其设计也符合宜家“民主设计”理念：美观、实用、可持续和低价；当然，它也是品牌理念的展示。

　　在此之前，你很难想象购物袋竟能在品牌塑造上发挥如此大的作用。购物袋本身也是一个行走的广告牌，如今消费者的体验需求日益上升，如果品牌方能够在控制成本的基础上，时不时在购物袋上做出一些创意改变，也很有可能吸引一些新的消费者前来。Zara在去年春节于台湾推出过新年限定的红色购物袋，对于长期习惯了Zara深色购物袋的人群，一个红色的、印着“Dear Taiwan”的Zara购物袋或许会成为不少消费者进店逛逛的理由。

　　与HAY合作的购物袋将在2017年上市，成为宜家销售的产品之一。宜家的购物袋开始“升级”成为一个流行、可售卖的产品，而我们完全可以预想，它之后还可能催生出更多版本，甚至向时尚界进发——毕竟“Shopper”就是时尚界手提包中的一个特殊品类，时尚设计师们很早就在购物袋上发挥他们的创意。平面设计工作室Death in Paris曾出过一款极简的皮质购物袋；Shopper至今也是美国时尚品牌Hayward中的一个重要品类。巴黎世家推出的手提包单品中，就有Bazar Tote、Bazar Shopper这类酷似购物袋的手提包。

　　而刚刚宣布与宜家合作的美国街头潮牌Off-White设计师Virgil Abloh也背着一个自主设计的黄色Frakta购物袋出现在民主设计日现场。Abloh以纸板、胶带重新制作出一个Frakta购物袋，袋子一面写着“SCULPTURE”字样。能够把购物袋成功发展成时尚单品的零售商，或许宜家会是第一个。