想想看，当你站在琳琅满目的货架前挑选商品的时候，你的选择依据是什么？会是包装的“颜值”吗？

　　事实上，包装并不仅仅是吸引你的注意那么简单。除了那些不太需要什么包装的天然产物，只要你需要“用”一个东西，你就绕不开它的包装。拿起、放下、打开、合起来，我们每天都在和形形色色的产品包装打交道。

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　　而对于设计师来讲，一个包装是如何设计、产生出来的，自然也有它的奥秘所在。好的包装绝不只是好看的、时髦的、酷的，它要能满足消费者的需求，同时还能传递出品牌的信念和价值观。

　　在刚刚过去的一周里，就有不少国内外包装设计公司的设计师和高层管理者来到了上海，在 2017 FBIF 食品饮料创新论坛上发表了自己对于设计的一些洞见。

　　他们的名字你或许还不太熟悉，但他们的作品在便利店、超市、网上随处可见，你或多或少都接触过。比如说设计出依云矿泉水的法国设计公司 BETC；第一个把薯片装进筒里——设计品客薯片的美国 LPK 公司；去年刚刚改版的达美乐最新极简包装出自英国的 JKR 公司；以及做出了蒙牛《嗨！Milk》包装的本土新兴设计公司 L3 Branding。

　　《好奇心日报》也在展会期间，和他们聊了聊关于什么是好设计、设计语言和路径的变化，以及对于整个消费市场的一些想法。根据演讲及采访的内容，我们总结了一些有趣的观点。或许你可以借此窥探到那些好设计的背后，它的设计者都在想些什么。

　　回归本质化，包装在变得更简单

　　对于包装设计来说，极简主义的风潮早已经不是什么新鲜概念了，你从 Pentawards 每年的获奖名单上都能看到一些端倪——它们要么有趣，要么优雅，要么简单。