网络销售汽车
事件影响力:★★★
新闻回顾:
2013年11月11日,这在本属于网购的日子里,汽车产品也加入其中,在这一天里,多家汽车网站和购物网站展开了网上汽车销售,但之后的日子里,多家网站接到消费者投诉,大部分原因是网站下的订单不能在指定的4S店提车,而未在网站上下订单的消费者,也享受同样的优惠。
影响:
互联网以其跨越时空的优势将消费者与商家集中在一个平台上,解决了商家和消费者之间的信息不对称问题,提供多样化产品满足消费者的个性化需求,利用“优惠”冲垮消费者计划消费的防线。
网络销售汽车
但是等大家冷静之后,不难发现无论再怎么宣传,怎么优惠,都逃不过经销商这个重要的环节,并非像其他商品那样属于厂家直销。类似这样的销售方式在国内早有很多品牌在做,其中smart与京东商城的合作较为成功,但是他们之间的合作形式也仅仅是在线预约,而购车依旧是在经销商层面经行。
网络销售汽车
这样的优惠始终还是掌握在经销商手中,经销商可以在线上优惠,同样也可以在线下优惠。如果车企实施强制政策,经销商也可以借助无货等缘由不对外销售。这样的现象已经有违网络销售的初衷,并不能达到厂家直销的效果。
在已经到来的2014年里,依旧还会有很多商家借助“网络售车”这一概念炒作,但是消费者在经历2013年的欺骗后,将会更加认清这一新鲜事物并不那么靠谱。
